+7 (812) 670 45 97
info@bccom.ru

Как разработать PR-стратегию?

20 апреля 2018 года управляющий партнёр BCCommunications Ольга Чернышова поделилась пошаговой инструкцией по разработке коммуникационной стратегии на конференции «Эффективная пресс-служба 2018».

Мы, вместе с нашими компаниями и брендами, находимся в непредсказуемом мире. Как скажется на нас текущая политическая ситуация? Каким будет курс рубля завтра? А через месяц? Чем обернётся для российского бизнеса происходящее на окраине Сирии? Так и живём.

Этот мир требует лидеров нового поколения. Лидеров, которые не требуют «лечь-встать-отжаться-перевыполнить план», но создают условия для адекватной работы — формируют стратегии совместно с людьми.

Раньше было проще: написали стратегию, спустили сверху, и народ побежал что-то выполнять. Не всегда осознанно, не всегда вовремя. А что делать, чтобы работники действительно воплощали стратегию?

Современная стратегия разрабатывается здесь, сейчас, в контакте с людьми.

Существует много упражнений, которые помогают использовать весь потенциал участников стратегического планирования, мы в BCCommunications— их горячие сторонники.

Стратегия — это про то, куда мы идём. Точка на горизонте. И не всегда мы попадаем в итоге именно туда: конечную точку всегда стоит представлять с поправкой на ветер. Без тактического плана, просто двигаясь вперёд, и не глядя под ноги мы не дойдём никуда вообще.

Поэтому совершенно необходимо вместе с разработкой стратегии формировать тактический план.

Лидер — в большей степени визионер, который вдохновляет и проводит команду по каждому из отрезков, шаг за шагом.

Совет от Ольги Чернышовой: нам часто кажется, что мы всё знаем, и мы абсолютно уверены в том, что делаем. Стратегию с тактикой разработали – значит, по этому пути и надо идти. А в мире постоянной изменчивости надо сесть, успокоиться, подключить свой резерв – и посмотреть, какие ещё есть решения.

Главный секрет составления стратегии в VUCA-мире — то, что это никогда не одна и та же стратегия на веки вечные. Это периодическая переоценка ситуации и постоянная рефлексия насчёт собственного места в ней.