Закладка первого камня жилого комплекса "Триумф Park"

Инструменты PR: специальное мероприятие, брифинг.

Проблематика:
Компания Mirland Development Corporation была создана в 2004 г. для развития крупных инвестиционных проектов на российском рынке недвижимости.
Контрольный пакет акций компании принадлежит инвестиционному холдингу Fishman Group, обладающему более чем 20-летним опытом успешной работы на международном рынке недвижимости.
В Санкт-Петербурге Mirland Development Corporation является девелопером жилого микрорайона «Триумф Парк» на Пулковском шоссе на территории 40 га общей площадью свыше 1 млн. кв. м.
Старт работы над проектом – сентябрь 2008 года, период, когда мировой экономический кризис еще не был в полной мере ощутим большей частью населения России, но крупные строительные, особенно зарубежные, компании прогнозировали наступление сложного времени. В это время важно было удержаться на рынке и завершить начатые проекты, заручившись гарантом стабильности – поддержкой властных структур.
В свою очередь представители власти, также предвидя кризис, старались направить максимум сил не только на поддержание лояльности населения, но и на укрепление отношений с крупными инвесторами, вкладывающими в развитие инфраструктуры города огромные деньги.

Целевые аудитории:
Представители администрации г. Санкт-Петербурга; Представители целевых СМИ (деловых, общественно-политических, профильных изданий), Широкая общественность.

Цели и задачи:
Основной целью проекта было укрепление взаимоотношений представителей компании-девелопера Mirland Development с администрацией Санкт-Петербурга. В связи с чем общение с прессой клиент не ставил во главу угла. Поэтому, несмотря на то, что на мероприятие было приглашено большое количество представителей СМИ, пресс-части заранее не планировалось.

Практическое решение:
В качестве площадки для публичного общения с властями была выбрана строительная площадка будущего жилого комплекса, а информационным поводом стала торжественная церемония закладки первого камня нового жилого комплекса «Триумф Park».
Понимая всю важность проекта, в Россию приехал господин Э.Фишман – первое лицо Mirland Development Corporation. Несмотря на живой интерес СМИ к свое персоне, владелец бизнеса с прессой лично общаться не планировал. Все внимание топ-менеджмента компании было сосредоточено на участие в мероприятии губернатора Санкт-Петербурга В.И. Матвиенко.
Профессионализм сотрудников агентства при подготовке мероприятия и готовность представителей администрации принимать в нем участие позволили провести успешное мероприятие. Губернатор со сцены неоднократно подчеркнула значимость партнерства с компанией Mirland Development для развития города. Эти заявления настолько воодушевили топ-менеджмент компании, что было принято решение сразу после завершения торжественной закладки первого камня жилого комплекса дать представителям прессы возможность задать интересующие их вопросы. PR-менеджеры агентства, отвечающие за пресс-часть проекта, организовали импровизированный пресс-брифинг: представителей администрации и Mirland Development.

Результаты:
Энергетика, исходившая от спикеров и оживленность журналистов от того, что им дали возможность напрямую пообщаться с VIP-участниками, стали залогом успешного пресс-брифинга. Объему паблисити после этого несанкционированного пресс-брифинга могла бы позавидовать самая крупная пресс-конференция.
Итог: более 40 публикаций в деловых и специализированных СМИ на основе интервью с Executives компании.

Источник: PR-агентство BC Communications

Вернуться к списку кейсов >>>