Вертолетный пресс-ланч компании "Адамант"
Инструменты PR: пресс-тур
Проблематика:
Холдинг «Адамант» был основан в 1992 году и является на сегодняшний день одним из крупнейших в Санкт-Петербурге многопрофильных холдингов. В настоящее время «Адамант» является крупнейшей девелоперской организацией не только в Северо-Западном регионе, но и в России в целом.
По состоянию на конец 2009 г. под контролем холдинга находится большая часть рынка (до 40% по оценкам Stenley Estate) торговых и торгово-развлекательных центров в Санкт-Петербурге. Общий объем введенных в эксплуатацию объектов превышает 700 000 кв. м. площадей торговой и развлекательной направленности.
В середине 2008 г. компания ставила цель подвести итоги предыдущей деятельности и показать дальнейшие планы, продемонстрировать масштабность бизнеса холдинга, наглядно и одновременно показать все крупнейшие проекты, таким образом, чтобы в глазах целевой аудитории четко закрепилось представление об «Адаманте» как о действительно крупнейшем девелопере региона и ведущем индустриальном эксперте. Типовой формат общения с журналистами — пресс-конференция — эффективной реализации поставленных задач не удовлетворял.
Целевые аудитории:
- Представители СМИ (бизнес-издания, строительная периодика, специалисты по финансам)
- Бизнес-партнеры и потенциальные инвесторы.
Цели и задачи:
- Подтверждение статуса крупнейшего девелопера в сфере коммерческой недвижимости
- Доведение до потенциальных партнеров и инвесторов ключевых сообщений о планах стратегического развития компании
- Расширение информационного присутствия строительного сектора холдинга «Адамант» в медиапространстве.
Практическое решение:
PR-специалисты предложили организовать 28 августа 2008 г. в Санкт-Петербурге вертолетную экскурсию над объектами холдинговой компании «Адамант» и пресс-ланч с участием высшего руководства . Необычный формат мероприятия был призван собрать большую журналистскую аудиторию, а присутствие ключевых топ-менеджеров холдинга — создать атмосферу максимально доверительного общения.
В процессе подготовки мероприятия PR-специалистами был выполнен полный комплекс работ по планированию, организации и проведению пресс-ланча, включая планирование вертолетной прогулки, подготовлены пресс-материалы, проведена подготовка спикеров и организована фотосъемка.
Сильный ветер и низкие облака задержали вылет, зато дали журналистам возможность провести более двух часов в неформальной беседе с президентом холдинга Игорем Лейтисом и вице-президентом Алексеем Гнесиным. Руководители холдинга подробно рассказали о крупных проектах компании, об особенностях управления торгово-развлекательными комплексами, о ситуации на рынке коммерческой недвижимости.
За 40 минут полета над городом 16 петербургских журналистов посмотрели с высоты птичьего полета наиболее важные объекты холдинга, в том числе строящийся многофункциональный комплекс «Адамант-Парк», ТРК «Континент», а также шесть других площадок и готовых комплексов.
Результаты:
По итогам вертолетного пресс-ланча в печатных СМИ вышло большое количество печатных публикаций, охвативших всю целевую специализированную периодику. Ключевые сообщения компании транслировались в полном объеме и сопровождались положительными комментариями.
Компания подтвердила свое главенствующее положение на рынке строительства коммерческой недвижимости. Большая часть публикаций сопровождалась фотографией генерального директора холдинга «Адамант» и строительными объектами с вертолетной фотосъемки.
Источник: PR-агентство ИАЦ «Бизнес-Территория».