S7 Airlines – повышение лояльности представителей целевых СМИ

Инструменты PR: пресс-тур, пресс-брифинг, презентация.

Проблематика:
S7 Airlines (торговая марка ОАО «Авиакомпания «Сибирь») с 2002 года прочно удерживает лидерство на рынке внутренних воздушных перевозок и является одной из крупнейших российских авиакомпаний на международных направлениях.
S7 Airlines занимает 13% отечественного рынка авиаперевозок, входит в ТОР-100 крупнейших авиакомпаний мира по основным производственным показателям и занимает 32 место в сегменте внутренних воздушных перевозок. Собственные рейсы компании обеспечивают авиасообщение более чем со 110 городами России, СНГ и Европы.
В рамках развития маршрутной сети и расширения регионального сообщения из аэропорта «Пулково» с 17 сентября 2007 года авиакомпанией S7 Airlines был запущен новый рейс, который связал Санкт-Петербург и Сочи.
Статус города Сочи – столицы зимних Олимпийских игр 2014 года - вывел город на новый виток развития. Активно развивается аэропорт Адлер, превращаясь в авиацентр европейского значения, с соответствующим уровнем сервиса. Развитие маршрутной сети в южный регион и новый статус г. Сочи стали поводами для организации пресс-тура для пула журналистов из Санкт-Петербурга.

Целевая аудитория: представители целевых СМИ Санкт-Петербурга (деловых, life-style и профильных изданий)

Цели мероприятия:
• Повышение лояльности представителей целевых СМИ
• Презентация рейса Санкт-Петербург – Сочи – Санкт-Петербург
• Демонстрация расширения географии полетов S7 Airlines из Сочи по России и за пределы страны
• Презентация модернизированного сочинского аэропорта.

Практическое решение:
Решение организовать пресс-тур было вызвано желанием S7 Airlines предоставить журналистам возможность почувствовать удобство и комфорт прямого перелета рейсом S7 из Санкт-Петербурга в Сочи, увидеть собственными глазами начало подготовки города Сочи к Олимпиаде 2014 года. А также в неформальной обстановке и более расслабленном формате поближе познакомиться и пообщаться с представителями компании S7 Airlines. В рамках пресс-тура для представителей прессы были организованы: презентация нового терминала сочинского аэропорта «Адлер», пресс-брифинг с участием представителей S7 Airlines, экскурсионная и развлекательная программы.

Результаты:
В пресс-туре приняли участие 6 журналистов из ведущих деловых и life-style изданий Санкт-Петербурга («Деловой Петербург», «Коммерсант», «Санкт-Петербургские ведомости», «Российская газета», ИА «Росбалт», журнал «На Невском»). Представители компании и журналисты смогли поближе познакомиться и пообщаться в неформальной обстановке. Несмотря на то, что среди задач проекта не значилось получение журналистских публикаций, статьи об этом туре написали все принявшие в нем участие представители СМИ.

Источник: PR-агентство BC-Communications

Вернуться к списку кейсов >>>