Креативная концепция реалити-шоу Chevy Aveo Livin' Large Campus Challenge

Инструменты PR: специальное мероприятие, блоги, форумы.

Проблематика:
С приходом на рынок субкомпактов таких брендов как Honda, Toyota и Nissan, перед компанией Chevrolet встала задача продвижения основных ценностей бренда Aveo (вместительность, качество и низкая стоимость) среди целевых аудиторий. Поскольку целевая аудитория Aveo, в основном, студенты, использование традиционных механизмов коммуникации было бы неэффективным, так как традиционные механизмы не вызывают доверия у студентов. Таким образом, компания General Motors должна была реализовать нетрадиционную кампанию по продвижению, которая бы исключала надуманность, массовость и конформизм.

Целевая аудитория: Студенты; СМИ.

Цели и задачи:
• Представить бренд Aveo и его основные ценности (размер, доступность) как отвечающий потребностям студентов.
• Провести нестандартную акцию, которая привлекла бы большой процент целевой аудитории.

Практическое решение:
• Агентством была разработана креативная концепция реалити-шоу Aveo Livin' Large Campus Challenge. Для участия в шоу были выбраны два студента из семи университетских кампусов по всей стране. Идя шоу заключалась в том, чтобы студенты жили в Chevy Aveo на протяжении 5 дней, покидая машину только для занятий и 10-минутных био-перерывов. Все время их жизни в машине передавалось в режиме online на специально разработанном сайте. Участники проекта делились своим опытом проживания в режиме online в социальных сетях Facebook и MySpace, дополнительное видео выкладывалось на сайте YouTube.

Результаты:
• За первые 5 дней шоу Aveo Livin' Large Campus Challenge собрало аудиторию в 217 миллионов человек.
• Большое количество публикаций в Business Week, the Boston Globe, Detroit Free Press, Detroit News, университетских газетах, блогах, посвященных автомобилям и маркетингу, сюжеты на местном телевидении и радио.
• Более одного миллиона студентов из 168 кампусов участвовали в обсуждении Aveo Livin' Large Campus Challenge на Facebook, MySpace и на сайте Aveo.
• В период с 29 октября по 4 ноября количество посетителей ресурса Livin' Large достигло 88,000, тогда как количество просмотра страниц достигло 750,000. За этот период были опубликованы 250 постов в блогах и получено 324 комментария. Большой охват целевой аудитории был достигнут за счет 13 созданных групп в сети Facebook, в которые в общей сложности вступили 6,538 человек, 14 роликах, выложенных на YouTube самими участниками шоу. В целом за время проведения шоу в акцию были вовлечены 162 университета.
• За время проведения акции в голосовании участвовали 62,991 человек.

Источник: Weber Shandwick

Вернуться к списку кейсов >>>