Кондитерская Фабрика имени Н.К. Крупской - конкурс сочинений для региональных школьников

Инструменты PR: образовательная программа, социальный проект, специальное мероприятие, пресс-релиз.

Проблематика:
Кондитерская фабрика имени Н.К. Крупской представляет собой современный производственный комплекс мощностью более 20 тысяч тонн продукции в год. На предприятии применяется как новое высокопроизводительное оборудование, так и традиционное ручное для изготовления элитных шоколадных изделий.
Предприятие выпускает свыше 130 сортов шоколадных изделий, которые занимают основные сегменты рынка: натурального шоколада в плитках, развесных шоколадных конфет, конфет в коробках, наборов конфет и шоколада, также производит полуфабрикаты для пищевой промышленности.
В 2006 году фабрика имени Крупской была приобретена норвежским концерном Оркла. Группа компаний Оркла является одной из крупнейших в Норвегии. Также Оркла занимает прочные позиции в Центральной и Восточной Европе и в России.
Фабрика имени Н.К. Крупской – лидер кондитерского рынка Санкт-Петербурга, занимает 30% от объема продаж шоколадных изделий.
Главная цель компании: развивать личности – создавать ценности.
Миссия Фабрики подразумевает активную работу с молодежью и подрастающим поколением. Одной из задач является проведение социальной и просветительной работы в регионах присутствия компании.
Была поставлена задача разработать проект, нацеленный на формирование лояльности бренду Фабрики и ее продукции среди региональной молодежи.

Целевая аудитория:
Школьники 12-17 лет; Родители; Администрация и педагогический состав региональных школ; администрация и региональные комитеты по образованию; СМИ.

Цели и задачи:
Укрепление репутации ОАО «Кондитерская Фабрика имени Н.К. Крупской» как социально-ответственной современной компании;
Увеличение числа лояльных потребителей на долгосрочную перспективу среди ЦА;
Развитие у школьников старших классов творческих и аналитических способностей;
Формирование культурных ценностей;
Повышение мотивации к изучению культурного наследия нашей родины.

Практическое решение:
Исходя из поставленных задач, была разработана и проведена широкомасштабная акция, ориентированная на города Великий Новгород, Выборг, Кингисепп и Лугу.
От лица Государственного Русского музея (многолетнего партнера крупнейшего кондитерского предприятия страны) и Кондитерской Фабрики имени Н.К. Крупской был объявлен Конкурс сочинений на тему «Жизнь одного шедевра» в общеобразовательных учреждениях целевых городов, ориентированный на учащихся 8-10 классов общеобразовательных школ, лицеев, гимназий.
К 110-летнему юбилею Русского музея был приурочен выпуск серии коллекционного шоколада «Вернисаж» с изображениями семи картин величайших художников, таких как К.П. Брюллов «Портрет сестер Шишмаревых», О.А. Кипренский. «Портрет лейб-гвардейского полковника Давыдова», В.А. Серов. «Портрет Боткиной», Б.М. Кустодиев. «Портрет Шаляпина».
Именно об этих картинах и писали конкурсанты, пытаясь оживить запечатленные на них образы. В рамках конкурса ученики старших классов погружались в творчество одного из выдающихся живописцев, размышляли о судьбе выбранной картины, ее значимости в контексте русского художественного наследия.
Председателем жюри конкурса был назначен эксперт Русского музея по вопросам образования.

Конкурс проходил в 3 этапа (в течение 3-х месяцев):
- Написание сочинений;
- Подведение итогов, объявление победителей и награждение участников и победителей конкурса;
- Проведение экскурсий для победителей и их классов.

Большинство работ получились интересными, яркими, оригинальными, творчески выверенными. Члены Оргкомитета конкурса выбирали победителей среди самых достойных работ, отобранных по предварительному голосованию.

Победителями стали по 2 конкурсанта из каждого города-участника проекта.
Всего на конкурс были представлены 377 сочинений. Авторам самых интересных работ достался главный приз - увлекательное путешествие в Санкт-Петербург для всех учеников своих классов с экскурсиями в Русский музей и на фабрику «сладких грез» - Фабрику имени Крупской. Все участники конкурса были награждены памятными дипломами и сладкими призами.
В рамках экскурсий в Санкт-Петербург школьники посетили Фабрику имени Н.К. Крупской, где самые почетные и заслуженные работники с более чем 55-летним шоколадным стажем проводили ребят в святая святых – фабрику «сладких грез». Юные писатели ознакомились с историей шоколада, с огромным интересом посетили производство, где работники воистину творят чудеса для того чтобы дарить радость всем любителям шоколада. Насыщенный праздничный день победителей и их классов заканчивался экскурсиями в Русский музей. Профессиональные гиды торжественно встречали ребят в музее и поздравляли победителей.

Были размещены пресс-релизы с анонсами и пост-релизы по результатам конкурса, агентство организовало серию интервью с представителями Фабрики имени Н.К. Крупской.
В школах, участвующих в проекте, были расклеены анонсирующие постеры. С каждой школой проводились предварительные переговоры об участии в Конкурсе. В ходе проекта организаторы заручились поддержкой региональных административных ресурсов, задействовали информационный ресурс муниципальных комитетов по образованию.
Во всех школах проводилась презентация Конкурса супервайзерами агентства и заключались соглашения об участии и ответственности двух сторон.

По результатам Конкурса в каждой школе проводились торжественные церемонии награждения победителей, где присутствовали члены городской администрации, руководство Фабрики имени Н.К. Крупской и представители региональных средств массовой информации.

Результаты:
Программа вызвала интерес и была поддержана практически всеми региональными школами. В проекте приняли участие свыше 40 школ Выборга, Кингисеппа, Великого Новгорода и Луги.
По результатам проведенного опроса среди учащихся школ, участвующих в проекте, были выявлены не только благоприятные тенденции стремления к развитию творческих навыков и получению новых знаний, но и отмечена сформировавшаяся лояльность компании-организатору Конкурса – Фабрики имени Н.К. Крупской среди ЦА (отзывы школьников, администраций школ, родителей).
В результате media relations проект получил широкое освещение в региональных и петербургских СМИ.
По итогам проекта были опубликованы 23 публикации о региональной школьной программе, включая такие авторитетные издания как «Санкт-Петербургские ведомости», «Аргументы и факты», «Комсомольскую правду» и др.
Педагогам общеобразовательных учреждений представилась прекрасная возможность содействовать сохранению и изучению культурного наследия изобразительного искусства страны и раскрытию новых талантов.
Оргкомитет конкурса получил благодарность от администрации школ и региональных комитетов образования за вклад в образование и развитие творческих способностей региональной молодежи.
Кондитерская Фабрика имени Н.К. Крупской планирует сделать конкурс для региональных школьников регулярным.

Источник: BC Communications.

Вернуться к списку кейсов >>>