Компания "Талосто" - формирование репутации

Инструменты PR: пресс-конференция, формирование историй.

Проблематика:
Компания «Талосто» - одна из лидеров среди производителей мороженого, замороженных полуфабрикатов и замороженного теста в России.
Конкурентное преимущество мороженого "Талосто" - производство популярного продукта с большим использованием свежего цельного, а не только восстановленного. Благодаря "живому молоку" мороженое имеет особый натуральный вкус и столь ценимую российскими потребителями высокую жирность.
На завод цельное молоко поступает с собственной фермы компании. После проведения капитальных реставрационных работ и комплексной модернизации ферма перешла в разряд образцово-показательных хозяйств. Компания поставила себе задачу донести до целевых аудиторий те стандарты качества и уникальные преимущества, которые отличают компанию от конкурентов, а также представить вниманию стратегический план развития в регионах РФ.

Целевые аудитории:
• Представители СМИ (деловых, общественно-политических, специализированных изданий)
• Представители бизнес-элиты Санкт-Петербурга
• Конечные потребители продукции компании (мороженого).

Цели и задачи:
• освещение стратегического плана развития компании в регионах РФ
• донести до целевых аудиторий информацию о высоких стандартах качества производимой «Талосто» продукции
• расширение информационного присутствия компании «Талосто» в медиа-пространстве.

Стратегия:
Агентство BC Communications поставило перед собой задачу выделить предстоящее событие из общего потока деловых и специализированных новостей. Поэтому сотрудники агентства предложили дополнить традиционные составляющие пресс-конференции креативной идей.
Поскольку одним из месседжей, которые необходимо было транслировать общественности, это отличная от конкурентов рецептура мороженного с использованием собственного цельного молока, агентство предложило доступно и в запоминающейся форме показать гостям особенности собственного производства молока «Талосто».
За неделю до пресс-конференции на ферме компании «Талосто» была произведена профессиональная художественная фотосессия обитающих на ферме коров, в том числе и представительниц уникальной лапландской породы, внесенной в Красную книгу.
Лучшие фотографии были выставлены в холле здания, где проводилась пресс конференция.
Перед началом мероприятия все гости могли увидеть, как выглядит ферма, в каких условиях обитают животные, как за ними ухаживают, а также - познакомиться с процессом получения молока.
Фотосессия получилась настолько живая и трогательная, что вызвала бурю восторгов и добрых отзывов у представителей СМИ.
В качестве welcome-drink гостям подавали свежее молоко, доставленное прямо с фермы компании «Талосто», и гости смогли убедиться в его превосходных вкусовых качествах.
Спикеры компании представили журналистам стратегические планы развития «Талосто», в ходе встречи были озвучены конкурентные преимущества продукции компании и особенности высокотехнологичного процесса производства продукции.
Кульминацией мероприятия стала презентация коровы и теленка той самой уникальной лапландской породы. Прямо в центре города, на улице, у входа в здание, где проходила пресс-конференция, был установлен загон, в котором животные мирно жевали травку. Возможность сфотографироваться с коровой и теленком вызвала оживление и привлекла внимание даже случайных прохожих.

Результаты:
По итогам пресс-конференции в печатных СМИ вышло около 40 публикаций. Тезисы компании транслировались в полном объеме и сопровождались положительными комментариями. Большая часть публикаций сопровождались фотографией генерального директора компании «Талосто» рядом с лапландским теленком.
Фотографии с пресс-конференции в качестве иллюстрации к новостям компании еще более года тиражировались в сети Интернет.

Источник: PR-агентство BC Communications

Вернуться к списку кейсов >>>