Документальный фильм "В огонь" воспламеняет страсти вокруг Фонда Пожарных

Инструменты PR: фильм, телепередача.

Проблематика:
В 2006 году перед Фондом пожарных (Fireman’s Fund) стояла задача разработать программу по увеличению знания о бренде компании и его социальной миссии, а также способствовать притоку средств для финансирования. Фонд обеспечивает грантами пожарные департаменты США на миллионы долларов ежегодно для приобретения необходимого оборудования, обучения и программ обучения.

Цели и задачи:
- Увеличить знание о бренде Фонда и его миссии
- Воодушевить американцев на поддержку и понимание профессии пожарных.
- Собрать средства на финансирование пожарных департаментов.

Практическое решение:
Задача была передана в разработку агентству. Возникла идея создать документальный фильм, который отобразит героизм и те сложнейшие задачи, которые возникают перед американскими пожарными.

Режиссером фильма стал обладатель премии Оскар, известный документалист Билл Кутюрье. Такие выдающиеся музыканты как Боб Дилан, Dire Straits и др. поддержали начинание и дали разрешение на использование их музыки в саундтреке к фильму.

Билл Кутюрье воссоздает образ героя-пожарника, заглядывает в сердца и умы «обычных» мужчин и женщин, которые совершают настоящие подвиги, чтобы обеспечить безопасность жителей страны. С помощью личных интервью с пожарниками огромных департаментов больших городов и маленьких городских добровольных пожарных отделений, а также зрелищных архивных кадров катастроф, нарезки из новостных репортажей и даже коллекционной анимации, фильм показывает, как и почему пожарники рискуют своими жизнями для спасения людей, в то время как эта работа очень опасна, а вся отрасль страдает от низкого финансирования.
Реальные спасатели описывают ежедневные взлеты и падения в своей профессии, начиная от городских бытовых пожаров до масштабных лесных возгораний. Фильм подчеркивает, что, несмотря на все продвинутые технологии, внедренные в последнее время (например, тепловизионные камеры, которые позволяют быстро определить людей в горящем помещении), современные пожары все еще очень опасны для спасателей и часто приводят к летальным исходам. Происходит это от того, что пожарным не хватает ресурсов для использования современного оборудования, и им приходится порой тушить пожары голыми руками примитивным водяным шлангом. В фильме говорится о том, что многие пожарные департаменты не могут выделить деньги на закупку новейшего оборудования.

Фильм «В огонь» транслировался во время Месяца борьбы с огнем в октябре 2006 года на историческом канале, который очень популярен среди основной целевой аудитории компании. Передачу, посвященную премьерному показу, представлял известный Гари Синис.

Агентство поставило задачу, чтобы фильм посмотрели 70% работников Фонда, 25% его агентов на ключевых рынках, а также 25% из 1,1 миллиона американских пожарных.

Результаты:
Более 2,7 миллионов зрителей, включая 2,3 миллиона из целевых групп, просмотрели первый показ «В огонь». Медиа активность, развернутая параллельно с показом фильма, принесла более 100 млн публикаций. А также тысячи пожарных и агентов Фонда просмотрели фильм в специальных залах. 85% просмотревших фильм, считают, что Фонд Пожарных становится более инновационной компанией.
Средства, собранные во время pr-кампании, были распределены между пожарными департаментами и некоммерческими пожарными организациями на закупку необходимого оборудования, к примеру, тепловизионных камер.

Источник: Firemans’ fund insurance company, агентство Ketchum.

Вернуться к списку кейсов >>>