Портфолио PR

Клиент: «МАН Автомобили Россия» (бренд: Neoplan)

Проект: Организация и проведение празднования 75-летнего юбилея бренда Neoplan

Формат мероприятия: Статусное деловое дневное мероприятие с креативной составляющей и визуализацией основных идей
Дата проведения: 15 апреля 2010 года

Количество участников: более 250 человек

Целевые аудитории:

- Представители администрации города

- Представители компании организатора (Man, Neoplan)

- Партнеры/клиенты/потенциальные клиенты

- Представитель СМИ

Цели мероприятия:

- Утверждение статуса петербургского филиала, привлечение топ-менеджмента из Германии в г. Санкт-Петербург

- Долгосрочная цель: привлечение максимального количества клиентов Северо-Западного региона

- Формирование лояльности ЦА

- Демонстрация возможностей и преимуществ марок Man и Neoplan

- Внедрение ключевых сообщений и создание ассоциативных связей согласно выработанной концепции

Блоки мероприятия:

- Пресс-брифинг

- Выставка

- Официальная часть

- Тест-драйвы автобусов

- Развлекательная программа

Результаты: достижение поставленных целей; организация эксклюзивных интервью с Executives компании и VIP-гостем мероприятия - Конрадом Аувертером (человек-легенда, сын основателя Neoplan); повышение лояльности к компании со стороны целевых аудиторий; публикации в СМИ

C 20 февраля 2008 г. BC Communications является эксклюзивным поставщиком PR-услуг для восточноевропейского подразделения компании Exigen Services, мирового лидера нового поколения разработчиков ПО на заказ.
В ходе проекта происходит систематизация маркетинговой деятельности Exigen Services в Восточной Европе. Агентство разработало маркетинговую стратегию и осуществляет комплексную поддержку PR-коммуникаций Exigen Services во всех регионах, где функционируют офисы компании. Ведется работа с ключевыми СМИ, разрабатываютcя и реализуются образовательные программы для студентов профильных ВУЗов, а так же мероприятия для профессионального сообщества. Специалисты агентства обеспечивают участие компании в конференциях, семинарах, форумах, на выставках и других профильных мероприятиях.
Exigen Services — мультинациональная компания, занимающаяся оффшорной разработкой программного обеспечения. Среди клиентов Exigen Services крупнейшие мировые концерны из списка Fortune 500, такие, как Macromedia, IBM, Universal Music, T-Mobile, Standard and Poor’s, Deutsche Post, Sun Microsystems и другие. У компании 18 офисов по всему миру, в том числе десять — в России, Белоруссии, Украине и странах Балтии.

Клиент: ЗАО «Торговый Дом «ЦентрОбувь»
Бренд: Centro
Проект: серия торжественных открытий фирменных магазинов Centro
География: Санкт-Петербург
Места и даты проведения:
ТК «Парад», ул. Прибрежная, д. 20, 23 мая 2009 г.
ТК «Академический», Гражданский пр., 41, 30 мая 2009 г.
ТК «Меркурий», ул. Савушкина, 141, 6 июня 2009 г.
Цель проекта: привлечение максимального внимания потенциальных покупателей к марке Centro и к открытию новых магазинов сети в г. Санкт-Петербург.
Описание проекта:
Centro - это магазины в формате «Fast Fashion». Это огромный выбор качественной, модной, актуальной обуви и разнообразных аксессуаров по низким ценам.
В дни открытия магазинов Centro посетителям была предложена интересная программа с показом новой коллекции обуви и аксессуаров Centro, welcome-drink, розыгрыши от ведущего мероприятия и 20% скидка на весь ассортимент магазина Centro. В день открытия девушки - модели продемонстрировали более 50 комплектов модной актуальной обуви, сумочек, бижутерии и других необходимых аксессуаров для создания неповторимого стиля на любые случаи жизни.
Результаты:
В дни открытия новые магазины Centro посетили более 4 000 покупателей. За время проведения мероприятий было совершено более 2 000 покупок – это ультрамодная обувь, сумочки, зонтики, украшения для волос и другие яркие и актуальные аксессуары.
Также посетители магазинов Centro приняли участие в поэтическом конкурсе от Ведущего мероприятий. В конкурсе участвовало более 200 гостей, и самые достойные получили призы от Ведущего.

Клиент: МТС, Северо-западный макрорегион
Бренд: МТС (комплекты и карты оплаты)
Проект: мерчендайзинг
География: Весь Северо-Западный регион, более 200 населенных пунктов в 9 регионах
Цели проекта:
- Контроль визуализации и наличия продукции МТС в точках продаж
- Увеличение визуализации и наличия продукции МТС
Задачи:
- Проведение мерчендайзинга
- Размещение торгового оборудования в точках продаж (при необходимости).
- Обеспечение всех торговых точек оптимальным количеством рекламных материалов с учетом реальных потребностей и возможностей каждого салона.
- Создание яркого и привлекательного визуального присутствия продукции МТС в точках АП.
- Поддержка торговых программ
- Проведение мини тренингов по продуктам, контрактам и услугам в точках продаж
- Предоставление фотоотчетов по всем точкам АП
Обязанности агентства:
- Набор, подготовка и обучение персонала
- Координация проекта (проведение еженедельных собраний, координация работы персонала, контроль исполнения программы)
- Отчетность (еженедельные и ежемесячные электронные отчеты по объему выполненных работ, ведение интернет-базы данных по визитам (размещенные POS материалы, активность конкурентов, отслеживание объема продаж по каждому оператору), фотоотчет
- Анализ конкурентной активности (мониторинг первых рекомендаций, отслеживание бонусных программ конкурентов)
- Разработка и ведение мотивационной программы для мерчендайзеров
Итоги проекта:
- За время программы мерчендайзерами совершено более 71 500 визитов по более чем в 2730 салонах мобильной связи
- В течение проекта компания ОАО «МТС» поддерживала высокий уровень визуализации
- В торговой программе приняли участие более 6 000 сотрудников салонов связи

Проект: Семинар «Трехмерный Event-marketing. Эффективное мероприятие: практикум от компаний, ведущих event-специалистов и поставщиков услуг»
Дата и место проведения: 15 июля 2009 года, легендарный парусник «Седов»
Партнеры BC Communications в рамках организации семинара: СПИБА (Санкт-Петербургская бизнес-ассоциация на северо-западе), компания «Разгуляй» (кейтеринговое обслуживание), компания «Бенефис» (техническое сопровождение мероприятия), компания «Make Like» (дизайн и декорирование пространства).
Цель проекта: трехмерное освещение темы организации эффективных мероприятий с точки зрения
• event-менеджеров от компаний
• представителей специализированных агентств
• поставщиков услуг
Целевые аудитории: PR-, HR-, event-, бренд-менеджеры; специалисты по корпоративным и маркетинговым коммуникациям.
В рамках семинара тема организации специальных мероприятий была рассмотрена с трех точек зрения: агентства-организатора, компаний-заказчиков и компаний-поставщиков различных услуг. Своим опытом реализации различных проектов поделились специалисты в области event-marketing ведущих компаний Санкт-Петербурга. Важным отличием семинара стали выступления руководителей компаний-поставщиков услуг (звукового и светового оборудования, кейтерингового обслуживания, декорирования пространства), профессиональные режиссеры и конферансье. Выступления участников затронули наиболее важные аспекты event-marketing.
Спикеры и темы выступлений:
Ольга Чернышова, управляющий партнер BC Communications.
Наталия Кудрявцева, исполнительный директор СПИБА. Приветственное слово.
Елена Воронцова, руководитель отдела по организации специальных мероприятий BC Communications. «Классификация событий и преимущества событийной коммуникации».
Лада Бутенко, руководитель PR-отдела BC Communications. «Концепция как основа специального мероприятия».
Екатерина Ворошнина, руководитель кейтеринговой компании «Разгуляй». «Комплексный подход к кейтеринговому обслуживанию».
Александр Федоров, генеральный директор компании Бенефис (услуги по техническому оснащению мероприятий). «Роль технического директора в проведении качественного мероприятия».
Никита Даниленко, генеральный директор Make Like (декорации, дизайн пространства). «Яркие и необычные решения декорирования площадок».
Михаил Черняк, актёр и режиссёр, сценарист, шоумен, популярный ведущий, заслуженный Артист России. «9 роковых ошибок при организации корпоративного EVENTa».
Инна Ахременко, ведущий менеджер по PR Евросиб ТС. «Организация крупного делового мероприятия собственными силами компании».
Анастасия Новосельцева, директор по маркетинговым коммуникациям Exigen Services. «Корпоративное мероприятие как часть маркетинговых коммуникаций».
Ирина Семизорова, специалист по связям с общественностью компании МТС. «Креативный подход к организации деловых мероприятий».
Ирина Кураченкова, менеджер по корпоративным отношениям, Unilever (Россия, Украина и Белоруссия). «Организация мероприятия в рамках программ социальной ответственности бизнеса».

Мероприятие посетили более 90 специалистов в области PR, HR, event-маркетинга, корпоративных и маркетинговых коммуникаций. По отзывам участников, семинар стал ярким событием в деловой жизни Санкт-Петербурга.
Неформальное общение на палубе парусника «Седов» позволило не только получить массу положительных эмоций, но и способствовало расширению деловых контактов участников семинара.

Клиент: ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС)
Место проведения: правительствення резиденция К2
Цели мероприятия:
• Снятие у клиентов «барьеров» сложности восприятия новых технологичных услуг;
• Информирование ключевых клиентов о новых услугах, направленных на оптимизацию бизнеса;
• Демонстрация преимуществ, доступности и удобства этих услуг через презентации и семинары;
• Позиционирование компании МТС как оператора, предоставляющего своим клиентам максимально широкий спектр современных и инновационных услуг, удобных в использовании и необходимых для оптимизации бизнеса;
• Стимулирование подключений к VIP-категории продуктов МТС.
Целевые аудитории:
• потенциальные и существующие абоненты 
• корпоративные клиенты:
- Топ-менеджеры компаний
- Технические специалисты высокой категории
• СМИ (печатные, Интернет)

Поскольку основной целью выставки была демонстрация доступности и удобства услуг, креативной идеей выставки стала концепция «Огород МТС». Таким образом, гости выставки могли познакомиться с теми услугами, которые компания МТС «выращивает» для оптимизации бизнеса. Каждая из услуг выставки была представлена через особый креативный элемент, который транслировался в оформлении выставочной зоны, слайд-шоу, интерактивах для гостей.

Результаты:
Road-show посетили представители ведущих компаний Санкт-Петербурга, которые оценили и саму концепцию, и уровень проведения мероприятия.
На семинарах в рамках выставки была отмечена стопроцентная явка. По отзывам потенциальных клиентов, посетивших выставку, благодаря необычной творческой визуализации сложные технологические услуги стали гораздо проще и понятнее.
По итогам пресс-конференции вышли 14 публикаций в ведущих деловых изданиях города

Клиент: MirLand Development Corporation (компания-девелопер с сфере недвижимости)
Дата проведения: 27 октября 2008 года
Место проведения: строительная площадка будущего жилого комплекса (пересечение Пулковского шоссе и Дунайского проспекта)
Целевые аудитории:
• Администрация г. Санкт-Петербурга
• Партнеры MirLand Development Corporation
• Целевые СМИ
Проект закладки первого камня жилого комплекса «Триумф Парк» был выполнен агентством BC Communications «под ключ». На территории строительной площадки будущего комплекса был возведен город из шатров, внутреннее убранство которых воссоздавало атмосферу дворцовых интерьеров.
Концепция мероприятия. Основной конструкцией церемонии закладки первого камня стала Арка «Триумф Парк», созданная выдающимися петербургскими архитекторами и скульпторами. Арка была установлена на площадке как фундаментальная композиция, которая останется незыблемым символом «Триумф Парка».
Основные блоки. Официальная часть мероприятия началась с презентации проекта «Триумф Парк» на плазменных панелях, установленных по периметру всей площадки. Затем подробнее о будущем проекте гостям рассказали Управляющий директор MirLand Development Corporation Моше Мораг и Председатель Совета директоров компании MirLand Development Corporation Найджел Райт. Губернатор Санкт-Петербурга В.И. Матвиенко в своей речи отметила высокую значимость проекта «Триумф Парк» для развития города.
Кульминацией церемонии стало торжественное «разоблачение» скрытой занавесом Триумфальной Арки под фанфары и специально подобранный художественный свет. Губернатор Санкт-Петербурга Валентина Ивановна Матвиенко и член Совета директоров MirLand Development Corporation Элиезер Фишман заложили в основание Арки первые камни жилого комплекса «Триумф Парк».
После официальной части гости церемонии могли принять участие в экскурсии по строительной площадке на специальных автобусах. Насладиться фуршетом и виртуозной игрой легендарного «Ленинградского Диксиленда».
Пресс-часть мероприятия была проведена в формате неформального общения с серией эксклюзивных интервью для ведущих деловых изданий города.