О ценности PR-образования для отрасли
06.12.2010В современном пиаре очень мало профессионалов — не по качествам, а по бизнес-запросам.
Подлинные пиар-менеджеры — те, что описаны в западных и отечественных учебниках по PR, — трудятся только в больших корпорациях. У них, как правило, есть понятные цели, задачи, бюджет, разработана хотя бы примерная стратегия работы. Они действительно используют более-менее полный набор зафиксированных в учебниках технологий, у них полный, зачастую ненормированный рабочий день. Они могут ловить кайф от работы, потому что ее у них много и она разнообразная. Они не сидят вконтакте и в одноклассниках.
В крупном PR-агентстве примерно так же: коли на одного менеджера падает десять проектов, он — не в силу размаха бизнеса, а ввиду разнообразия задач, — может прикасаться Если работы много, это очень хорошо.
Все остальные так называемые PR-специалисты из малого и начального среднего бизнеса — это типичные офис-менеджеры, работающие на направлении «продвижения компании в целом». Их можно называть «менеджерами по маркетингу», «менеджерами по корпоративным коммуникациям» и так дальше, но общий смысл от этого не изменится. Большая часть «вкусной» информации из учебников — о том, как проводить пресс-туры и планировать развитие мультинациональных брендов — в их работе просто неприменима. Нет в этом необходимости.
Их руководители зачастую с трудом представляют себе, зачем им нужен пиар и что на самом деле входит в понятие PR-деятельности, аутсорсинговых PR-услуг. Сами эти специалисты в большей своей части априори не нюхали пороху пресс-туров, пресс-конференций, пресс-ланчей, пресс-брифингов, крупных спецмероприятий, не просчитывали стратегию и тактику работы по направлениям маркетинговых коммуникаций на разные географии и длительные промежутки времени. Они не писали информационного портфолио для холдинга, не отвечали каждый день на звонки журналистов, не рассылали релизы о действительно значимых событиях каждую неделю, не планировали пресс-мероприятия в восьми федеральных субъектах одновременно.
В моем видении, все тексты учебников для таких ребят — пустой звук. Их обязанности банально и несравнимо уже, чем то, что описывают супермегакрутые пиарщики, западные и отечественные.
И это не чья-либо вина. Это рынок и это состояние бизнеса. Просто настоящих специалистов по связям с общественностью, занимающихся работой со СМИ, реальным конструированием имиджа, рынку нужно очень мало.
Сегодня PR как чистую функцию бизнеса крайне трудно найти, ее вы. Это ювелирная работа верхнего уровня маркетинговых коммуникаций, потребность в котором объективно существует только у больших либо быстро растущих средних компаний. Маркетологов, рекламистов, бренд-менеджеров, исследователей — да, их требуется значительно больше.
Меж тем, в образовании ситуация остается прежней, такой, какой она была 20 лет назад. Когда в России появились первые кока-колы и проктер-энд-гэмблы. Когда проводились самые первые PR-мероприятия. И когда «PR-кампания» действительно предполагала масштабную акцию, о которой знал почти каждый первый житель страны.
Сейчас учебники с таким же пафосом и рвением рассказывают впечатлительным, влюбчивым студентам специальности «Связи с общественностью» о том, каков типичный день пиарщика (забывая уточнить, что этот образцовый пиарщик работает в компании-мировом гиганте). Тем временем, руководители среднего и малого бизнеса изучают параграфы про проведение пресс-конференций, нанимают себе специалистов и оплачивают их труд (забывая спросить, зачем районному Интернет-провайдеру проводить мероприятия для федеральных СМИ и к чему здесь информационное портфолио). И вузовские преподаватели — они упорно продолжают читать лекции про все это, выпуская только в Санкт-Петербурге по 20 курсов за один учебный год и не утруждая себя намекнуть студентам, в каких именно компаниях используются те технологии, о которых так красиво поют целые кафедры.
В общем, мир несовершенен ;-)
Все записи блога
Написать комментарий
Posts: 5
Posts: 5
Posts: 5
Posts: 5
Posts: 5