В «Буквоеде» состоялась встреча PR-специалистов и представителей СМИ

27 июля агентство BC Communications пригласило PR-специалистов в «Буквоед» на встречу с представителями СМИ.

Литературная кофейня магазина «Буквоед» на Невском снова гостеприимно принимала PR-специалистов. На этот раз темой встречи были взаимоотношения со СМИ. Предмет, c которым сталкиваются в работе практически все специалисты по связям с общественностью, взволновал очень многих: количество гостей, пожелавших принять участие в разговоре, грозило превысить возможности площадки вместить всех желающих.

Разговор шел о самых «наболевших» вопросах, которые, судя по полученным в ходе исследования сферы PR ответам, волнуют большинство PR-специалистов. Для обсуждения были предложены следующие темы:

1. Некоммерческие отношения со СМИ: Что нужно сделать, чтобы в СМИ бесплатно появилась информация о компании/проекте?
2. Коммерческие отношения со СМИ: Как сделать оплаченные компанией проекты наиболее эффективными?
3. Законодательные аспекты публикаций в СМИ
4. По обе стороны баррикад: Как добиться диалога и взаимовыгодных партнерских отношений со СМИ

После представления агентства BC Communications Управляющим партнером Ольгой Чернышовой слово было передано журналистам.

Перед участниками выступили:

Наталья Ланцова, Руководитель пресс-центра "АиФ-Петербург" (презентация «Почему PR дороже рекламы»);

Юлия Ковалева, Директор по связям с общественностью Business FM 107,4 (презентация «Советы практика» от имени Главного редактора радио Business FM Леонида Савельева);

Елена Смирнова, Руководитель отдела PR журнала «Эксперт Северо-Запад» (презентация «Сотрудничество со СМИ: публикации, мероприятия, совместные проекты»);

Иван Макаров, пресс-секретарь ВТБ 24 (ЗАО) по Северо-Западному федеральному округу (темы выступления «Система координат "Ньюсмейкер-PR-журналист“», «Зачем журналистам ваш PR?», «Особенности взаимодействия c независимыми СМИ»)

Журналисты говорили о коммерческих отношениях со СМИ и о том, как сделать оплаченные компанией проекты наиболее эффективными, давали рекомендации о формате подаваемых текстов в зависимости от издания, советовали, что нужно делать для того, чтобы необходимая информация попала в СМИ, и чего не нужно делать ни в коем случае, поделились особенностями взглядов на одно и то же событие «с разных сторон баррикад».

После выступлений приглашенных спикеров Наталия Чайка, менеджер PR отдела, чьей специализацией является именно работа со СМИ, сообщила участникам встречи об экспертизе, которой владеют PR-подрядчики в этой сфере: особенности «упаковки» информации, знание законодательных аспектов и возможности использования всего существующего потенциала СМИ – в зависимости от целей ньюсмейкера, вида средств массовой информации и регионов.

Разговор получился живой и достаточно острый. Намеренно не формализуя мероприятие, организаторы постарались дать всем возможность выговориться, сказать о том, что их волнует больше всего.

По отзывам участников встречи, формат получился «тот самый», «обсуждение этой темы позволило бы нам всем, возможно, по-новому взглянуть на свою деятельность и ее результаты», состоялся «актуальный, плодотворный и открытый диалог», «такие встречи нужны, они помогают понять, кто чем дышит, и кто в чем заблуждается», «приятно осознавать, что ты все же часть большого Сообщества, занятого нужным и важным делом».