Агентство BC Communications разработало комплексное коммуникационное решение подачи ребрендинга компании «КЕЙ»

Компания «КЕЙ» разработала новую стратегию коммуникаций и приступила к обновлению магазинов сети в Санкт-Петербурге и регионах России. Команда экспертов BC Communications подготовила и реализовала PR-кампанию по запуску нового бренда.

 «КЕЙ» решил поделиться с партнерами, клиентами, сотрудниками новой концепцией своей коммуникационной политики. Агентство предложило комплексное коммуникационное решение подачи ребрендинга, подготовило информационные тексты для разных целевых аудиторий, разработало креативную концепцию пресс-мероприятия и организовало его проведение.

Новое позиционирование «КЕЯ» таково: это сеть супермаркетов цифровой техники, в которых техника и человек легко находят общий язык. Бренд «КЕЙ» стал более общительным и современным. Одной из задач пресс-мероприятия было подчеркнуть новые особенности компании. Концепция  мероприятия предполагала уход  от официальной обстановки, отсутствие президиума – своего рода барьера между спикерами и журналистами, создание дружественной атмосферы.

Мероприятие состоялось 30 ноября 2011 года. Местом его проведения стала нестандартная для пресс-мероприятий площадка - киноцентр «Джем Холл». Его простая, но уютная обстановка позволила создать мир «КЕЙ» за счет новых визуальных образов компании. Журналисты особенно отметили большой экран, на котором экспонировался короткометражный фильм об истории компании, а также презентации во время выступлений спикеров. Всех гостей порадовал робот, прогуливавшийся в зоне welcome и фуршета. Медиапанель, содержавшая материалы о ребрендинге компании и позволившая журналистам отправить по электронной почте фотографии с мероприятия, также  подчеркнула современность «КЕЯ».

В мероприятии приняли участие партнеры компании «КЕЙ» в проекте по ее  ребрендингу.   Генеральный директор компании «Радость понимания» Александр Новиков рассказал о результатах исследований рынка, которые стали фундаментом нового позиционирования.  Управляющий партнер и директор по стратегическому планированию рекламного агентства Practica Рустам Салимзянов представил гостям стратегию нового бренда «КЕЙ» и визуалы. Креативный директор JosDeVries The Retail Company Нико Де Йонг представил концепцию новых магазинов. Мероприятие завершил генеральный директор компании «КЕЙ» Михаил Иващенко. Он пояснил, почему компания решила обновить свой бренд, подытожил выступления партнеров и ответил на вопросы журналистов.

 «Нам было интересно работать над этим проектом совместно с компанией «КЕЙ», потому что, с одной стороны, для нас это был новый опыт, мы познакомились с особенностями PR в цифровом ритейле. С другой стороны, проект предполагал разработку креативных идей, что всегда интересно,— уверяет Ольга Чернышова, управляющий партнер BC Communications. — Будет здорово, если этот проект станет началом новой эпохи в жизни „КЕЯ“».

Мероприятие собрало более 20 журналистов петербургских СМИ. Событие прошло на высоком уровне и вызвало широкий резонанс в прессе. По итогам мероприятия вышло около 50 публикаций. Компания «КЕЙ» выразила агентству благодарность  за работу над этим проектом.