23 июня 2011 года BC Communications и Эксперт Северо-Запад пригласили участников исследования для обсуждения полученных результатов

23 июня 2011г в литературной кофейне магазина петербургской книжной сети «Буквоед» состоялась презентация промежуточных результатов исследования сферы PR в Санкт-Петербурге.

Исследование проводится в третий раз (предыдущие исследования проводились в 2005 и 2008 гг) и является совместным проектом агентства маркетинговых коммуникаций BC Communications и аналитического журнала «Эксперт Северо-Запад». Принято решение рассматривать полученные результаты как промежуточные, поскольку увеличилась база данных, и проект продолжится в июле и августе 2011 года.

Тем не менее, даже промежуточные итоги (презентация исследования находится здесь)  в целом совпадают с данными, представленными в ежегодном отчете Международной Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (ICCO):

• Работа со СМИ стала одним из определяющих факторов для оценки эффективности PR. Количество и качество упоминаний, равно как и обратная связь от журналистов, сегодня более чем в половине случаев считается эффектом PR-деятельности (в 2005 — в среднем только треть всех респондентов на это указывала).
• К 2011 году корпоративные бизнес-процессы «повзрослели» до европейского уровня: социальные программы вошли в функционал большинства PR-подразделений (взлет с 5% до 68%). То же произошло за прошедшие шесть лет и с благотворительностью (с 2% до 53%).
• Корпоративные коммуникации и внутрикорпоративные СМИ сложились к 2011 как неотъемлемая часть функций PR-специалистов, хотя в 2005 это было совсем не очевидно. Окончательно закрепился в PR-отделах копирайтинг. Это, возможно, один из знаков того, что постепенно происходит закрепление профессиональных стандартов — не в теории, не в головах профессоров, законодателей или профессиональных ассоциаций, а на практике.
• Происходит интенсивное развитие цифровых коммуникаций и Digital PR становится интегрированной частью деятельности компаний.

На встречу в «Буквоед» были приглашены наиболее активные участники исследования.  Неравнодушные, увлеченные своим делом специалисты говорили о том, что «наболело». Было предложено продолжить подобные встречи, используя различные форматы, чтобы иметь возможность обсуждать темы, интересующие всех PR-специалистов, вне зависимости от специализации компаний, в которых они работают, обмениваться собственным опытом, узнавать о новых технологиях и инструментах PR-деятельности.

На основании полученных результатов исследования и разговора с его участниками будет опубликована развернутая аналитическая статья в спецпроекте журнала «Эксперт Северо-Запад», который выходит 11 июля 2011 года.

Точка в исследовании не поставлена. Отрасль, пережившая серьезные потрясения во время экономического кризиса, растет и развивается.

Организаторы мероприятия – коммуникационное агентство BC Communications и аналитический журнал «Эксперт Северо-Запад» - благодарят петербургскую книжную сеть «Буквоед» за любезно предоставленную площадку для встречи, а также всех, кто смог принять участие в беседе: представителей компаний Мегалит, Ниеншанц, Сумма Телеком, Транзас, HeadHunter Санкт-Петербург, Эклектика, Банка Сосьете Женераль Восток.